Les trois actions de charity business opérés par les médias audiovisuels belges récoltent chaque année plus d'argent. Grâce à ses deux opérations, la RTBF domine RTL-TVI. Mais l'écart se resserre.
Mis à part Viva For Life, dont les chiffres seront connus avant Noël, les opérations de télé-charité organisées en Belgique francophone ont livré leurs résultats 2026. Comme d'habitude, ou presque, tout le monde gagne et les animateurs ont pu annoncer à la fin de la soirée tv que les chiffres étaient meilleurs à l'année précédente.
Le Télévie de RTL-TVI, dont les résultats avaient été catastrophiques de 2020 à 2022, réussit cette fois à réaliser une collecte de dons comparable à celle qui avait été faite en 2019, et s'inscrit depuis 2023 dans un profil de croissance, le résultat 2026 étant toutefois assez comparable à celui de l'an dernier.
Cap 48 de la RTBF est en croissance légère constante tout au long de ces dernières années, mais récolte moins que son "concurrent" privé.
En 2026, le Télévie a récolté 4,25 millions € de plus que Cap 48, soit + 46,1%. L'écart s'est légèrement réduit par rapport à 2025, où il atteignait 4,30 millions € (+47%). Cet écart était plus faible au cours des années antérieures.
LE GRAND ÉCART
Il ne faut toutefois jamais oublier que le Télévie récolte aussi des fonds au Grand-Duché de Luxembourg, et que ceux-ci pèsent un certain poids dans la balance totale. En 2026, le Luxembourg représentait 11,3 % des recettes totales du Télévie, soit 1,52 € sur 13,46 millions €. Un pourcentage légèrement moins élevé qu'en 2025 (13,6%). Mais, en 2022 par exemple, l'apport luxembourgeois au total de la collecte avait été de 20,5%.
Le cumul Cap 48 + Viva for Life est passé de 9 millions € en 2016 à près de 18 millions en 2025, soit une progression de 99,4%.
Pour établir une balance complète du charity business des médias privés ou publics de la FWB, il faut prendre en compte le fait que la RTBF réalise deux opérations par an depuis 2013, et que le "succès" de Viva for Life n'a fait que croître au fil des ans, de manière importante jusqu'en 2020, puis de façon plus modérée.
L'AVANTAGE DU CUMUL
Le service public réalise des résultats totaux inférieurs à son concurrent privé jusqu'en 2019. La courbe s'inverse en temps de covid, mais ne se redresse pas par la suite. Depuis 2020, la RTBF récolte davantage de fonds que RTL. En 2025, l'écart en faveur de la RTBF était de 4,66 millions €, soit + 34%. Toutefois, l'avance de la RTBF, qui avait atteint 5,73 millions d'euros en 2022, s'est réduite à 4,60 millions en 2025. RTL a donc regagné du terrain ces dernières années, sans rattraper la RTBF.
Si l'on peut faire des projections, il semble que la RTBF reste dans un trend de croissance, et RTL plutôt dans une situation de stabilisation.
QUI DONNE PLUS?
Tout cela est-il dû à la générosité grandissante des Wallons et des Bruxellois? Pas sûr, car une part appréciable des revenus collectés vient de dons d'institutionnels, d'entreprises partenaires et même de l'Etat, via divers ministres.
Ces données-là ne sont pas aisées à collecter. On peut en tout cas affirmer que divers ministres ont cofinancé 235.000 € de projets Viva For Life en 2025. À cela s'ajoutent deux autres partenariats : 150 000 € avec la Loterie Nationale et 56 000 € avec la Fondation Roi Baudouin. En 2025, les rentrées des deux opérations de la RTBF avaient affiché des rentrées totales de 18.038.585 €. Selon le rapport officiel, ces recettes se répartissent comme suit : Réseau des bénévoles : 1.366.242 €. Dons, legs et événements : 13.749.030 €. Partenariats : 2.923.313 €
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Selon les comptes officiels de CAP48 et Viva for Life, le poids des "partenariats et événements" représentait entre 26 et 28% des recettes des deux opérations entre 2021 et 2023. La comparaison est difficile avec les chiffres actuels, qui tournent plutôt autour des 15-16%, car, à partir de 2024, la présentation comptable sépare les « partenariats » des événements, désormais regroupés avec les dons et legs.
Savoir donc pour quelle raison les montants croissent chaque année est en tout cas plus compliqué que de l'attribuer à la seule mobilisation du public, comme tendent à le faire croire les animateurs en fin des soirée Tv de clôture, qui sont surtout des grands spectacles à intrigue : dépassera-t-on cette année le montant de l'an dernier? Et, quasiment toujours, la réponse est un peu connue d'avance. Sans que les call centers mis sur pieds soient ± débordés que les années précédentes…
Frédéric Antoine.
(image d'illustration réalisée avec l'aide d'une IA)
